Social media is niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven, we staan ermee op en gaan ermee naar bed. Logisch dus dat veel bedrijven tegenwoordig social media inzetten om nieuw personeel te werven. Maar hoe zorg je ervoor dat je de juiste kandidaat vindt?
Tekst: Lisa van den Akker
#Wie
Allereerst is belangrijk: weet wie je zoekt. Als je een duidelijke doelgroep voor ogen hebt, kun je ook gemakkelijker de juiste kandidaat bereiken. Welke leeftijdscategorie wil je bereiken? Welk opleidingsniveau zoek je en in welke regio moet hij of zij wonen? Waarschijnlijk heb je deze vragen zo beantwoord maar probeer ook verder te kijken. Leef je in jouw kandidaat in, wat vinden ze leuk, wat vinden ze stom? Welke social media gebruiken ze en wanneer doen ze dat? Hoe specifieker jouw ideale kandidaat of doelgroep is, hoe beter jij ze kunt bereiken.
#Wat
Als je dan je doelgroep hebt bepaald, ben je klaar om je vacature te gaan plaatsen. Hoe zorg je ervoor dat die vacature opvalt tussen alle honderden berichten die mensen voorbij zien komen? Gebruik ten eerste altijd een afbeelding of video. Social media en beeld zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Kies een beeld dat bij de identiteit van jouw bedrijf past.
Dat kan bijvoorbeeld serieus zijn of juist met een knipoog. Of kies voor een video om op te vallen. Dat hoeft geen dure flitsende commercial te zijn, een leuk vlot filmpje van het bedrijf of personeel doet het vaak al goed. Natuurlijk doet werkt een dosis humor ook vaak in je voordeel, of probeer eens twee verschillende uitingen één met een foto en één met een filmpje bijvoorbeeld, een grappige en een serieuze. De meeste sociale media bieden een analytics-tool. Daarmee zie je snel welke posts goed scoren en welke minder.
#Waar
Oké, je hebt nu een doelgroep en een vacature, maar dan moet je het nog ergens plaatsen. De meest gebruikte social media kanalen in Nederland zijn Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter en Snapchat. Nu kun je op alle social media inzetten, maar handiger is om bewust te kiezen. Zoek je jonge mensen (onder de 25) voor bijvoorbeeld stages of traineeships of een eerste baan? Beweeg je op Instagram en Snapchat. Een iets oudere doelgroep (25+) vind je op Facebook en Instagram. Zoek je hoger opgeleiden? Gebruik dan in ieder geval ook LinkedIn. Het basisprincipe van personeel werven via social media heb je nu, maar dan zijn er nog een aantal belangrijke do’s en dont’s waar je rekening mee kunt houden.
- Maak gebruik van (micro)influencers. Dat hoeven geen bekende vloggers te zijn. Misschien is er wel een medewerker met veel volgers op Instagram of misschien ken je een zakelijke relatie met een groot netwerk op LinkedIn.
- Investeer in social media en zie het als iets voor de langere termijn. Als je het éénmalig gebruikt zal het niet veel opleveren dus onderhoud je social media kanalen. Onthoudt dat het tijd kost om een netwerk op te bouwen.
- Gebruik een bedrijfspagina op LinkedIn en Facebook. Dit komt professioneler over en je kan hier meer informatie op kwijt over het bedrijf.
- Ga in gesprek. Gebruik social media niet alleen als éénrichtingsverkeer maar ga het gesprek aan met andere gebruikers. Reageer op reacties of berichten om zo een band op te bouwen met jouw volgers.
- Geef geld uit. Social media zijn natuurlijk in principe gratis maar als je wilt adverteren met je vacature, dan kost dit geld. Het promoten van je berichten kan handig zijn, zeker als je bereik nog maar beperkt is.
- Spammen, blijf niet opnieuw en opnieuw en opnieuw dezelfde vacature plaatsen. Dit zorgt alleen maar voor irritatie onder je volgers.
- Je foto of video kan nog zo leuk zijn, als er saaie tekst bij staat haken mensen af. Zorg dus dat je tekst net zo sprankelend is als de visual.
- Een hashtag hier of daar is heus oké, maar overdrijf het niet. Je hebt geen tientallen hashtags nodig om de ideale kandidaat te vinden.
- Plaats geen reacties onder andere berichten of op andere pagina’s waarin je vraagt of men je wil gaan volgen.
